UI设计评审书籍:The UI Audit($1,200/月)

本篇是“每天1个黑客案例”系列文章的第30篇,每工作日更新。

产品名称:The UI Audit

产品简介:

Web应用的设计评审书籍,UIBreakfast.com的一个付费产品。

发布时间:2016.3

运营渠道:

UIBreakfast.comGoodreads

流量概况:

UIBreakfast.com:5000UV/月,50%流量来自老用户回访,近40%流量来自搜索引擎,但主要关键词为“Jane Portman”或“UI Breakfast”相关。

截止2017年4月,UIBreakfast.com的邮件订阅用户有5,000人。

盈利方式:

  • 付费电子书

盈利能力:$1,200/月(2017.4)。

作者:

Jane Portman(Twitter),独立UI/UX设计顾问,UI BreakfastTiny Reminder的创始人。

想法&MVP&启动:

2015年中,作者被工作搞得精疲力竭。她做了很多设计咨询工作,还在仅1个月的时间给InVision写了一本书(Fundamental UI Design)。

她在费城见了Amy Hoy,决定停掉咨询工作,全心全意创造产品。她接受了Amy Hoy的“Ship by September(9月份发布挑战)”,开始创作The UI Audit,一个给创业者的自助UI/UX设计指南,因为他们在项目早期付不起昂贵的设计咨询费用。

这个产品应该是一个课程还是一本书?作者犹豫了很久。调查显示,对于Web应用的创始人者来说,设计是一个痛点,但从来不是优先级最高的,而且他们会想要用最少的时间和资源搞定设计方面的问题。所以她决定把它做成一本书,低价、容易获取、快速见效。

结果她没能在9月发布,只是进行了预售。在预售阶段,人们表现出了对这本书极大的兴趣(到第二年书籍发布的时候,她已经收到了3,500美金的预付款)。

为了收集素材和总结方法,她为她的咨询客户做了很多定制的UI评审(custom UI audit,相当于是产品化了的咨询服务)。与此同时,她还和一些成功的SaaS(其中包括Drip、Calendly、Teachable、和Balsamiq)创始人做了访谈,并把访谈的精华加入到了The UI Audits中。所以The UI Audits完全是基于在真实的Web应用中发现的实际问题而写成的。

有了这些素材,她非常清楚应该写些什么,更重要的是:不写什么,这会使The UI Audits更加专注和有用。她已经在之前做过的演讲和免费课程中写过过她在设计上的核心思想,还需要花几周时间来撰写和编辑书籍内容。

关于插图有件有趣的事情,当终稿完成后,她发现并没有必要提供插图。测试版的读者证明了这一点,用户可以拿着The UI Audit来评审任何UI设计。

最终,她花了6个月的时间写完了这本书。

在此之前,她已经有5,000个忠实的邮件订阅用户了,而为了吸引新用户,2016年1月她还在Product Hunt上发布了一个免费的Email课程(The 1-Hour UI Audit),效果很好(现在Product Hunt对免费课程没有当时那么重视了)。

除此之外,她还从书中挑出了一些内容免费进行发布,还在她的UI设计播客(UI Breakfast Podcast)中发布了2个创始人访谈来吸引用户。

The UI Audit最终于2016年3月在作者的Email List和Product Hunt进行了发布,第一天并没有太多销售,因为很多感兴趣的用户已经在之前预购过了。但是她在发布后的努力(在9个播客中讲述了书籍发布的过程,还为InVision写了一系列的博客文章)带来了很多曝光,这帮助The UI Audit在之后1年的时间里持续销售。

讨论:

  1. UIBreakfast.com是作者在自己的专业领域的Niche站,The UI Audit只是她诸多付费产品中的一个。围绕主题,为用户提供不同形式、不同层次、免费和收费的产品,同时也为网站的推广和变现提供了载体。一般来说,免费产品用来做推广,付费产品用来做变现。
  2. 像付费书籍这样的付费内容类产品,把部分内容免费发布是常见的推广手段。部分免费的内容不仅为付费内容的推广提供了载体,也让用户对付费内容有个大致的预期,更有利于转化。这是经典的“Content Lock(内容锁)”转化方式,从贴吧里的“回帖查看全部内容”,到视频网站的“会员抢先看”,再到虚拟产品和服务的免费版和高级版(付费版),都是“Content Lock”的具体表现形式。
  3. 影响力是可以变现的,作者的5,000个邮件订阅用户,无疑为The UI Audit提供了巨大的受众群,这本书并不是一个从0开始的产品。而对于我们来说,在尚未有自己的互联网项目之前,也可以先在自己的专业领域积累影响力,不用等到要推广自己的产品时再从0干拔。

想要了解更多,请查看:
Turning My Web Design Knowledge Into a Profitable Book – IndieHackers

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