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我看微信视频号(一)

我的视频号初印象,因为这些,我想好好做视频号。

开始做微信视频号了,分享我拍视频号的环境和设备~ 如果无法查看视频,请移步Bilibili

最近也开始做视频号了。

之前做抖音好物推荐的时候,就看到一些19年初就开始做的。当时就觉得好羡慕他们,在那么早的时间点入局,吃到了很多的红利。

这次我也算赶上了视频号的红利期,但刚开始的时候,我反应还是有点迟钝。

我是4月8日获得视频号的内测资格,当时乱发了两条视频,也就没再管。主要是没想好要发什么内容,没想好的原因是因为除了“该补货了”(抖音ID:GaiBuHuoLe)这种内容以外,想不到我还能做什么样的短视频内容。

因为当时我对视频号的认知是,它是微信生态里的抖音和快手,只有拍那些已经在抖音快手验证成功的视频才有戏。

最近看到很多人开始谈论视频号,说这又是一个新的巨大的红利机会,让大家一定要把握住。但其实再怎么强调,我也不能突破我的能力圈去做我不擅长的事情。

然而,最近关注的一些视频号,让我觉得视频号可能并不同于抖音快手,我可能也可以创作出适合在视频号内传播的内容。

接下来,就聊聊我认为视频号是什么。

红利的部分我就不聊了,大家也都知道,关于短视频的火热、微信的用户量、微信对视频号的重视程度等等。

就想聊聊视频号跟抖音、快手有什么不同,其实所有的不同都在于视频号比抖音和快手多了一个“社交推荐”机制。

“社交推荐”机制是什么?先来看一下官方的一个说明:

视频号的社交推荐机制
视频号的社交推荐机制

这是开通视频号后,官方发给号主的一个通知,大概就是说明一下视频号是什么、该怎么玩。其中有一些常见问题解答,这段的意思就是:

当有人给你发的视频点赞后,这个视频会被推荐给点赞者的朋友;如果他们再点赞,就再推荐给他们的朋友,沿着点赞者的好友链传播下去。

这个机制是抖音快手没有,也不可能有的。那这个机制会带来什么不同呢?

1. 开放态的朋友圈,私域和公域流量的混合体

首先,你的视频会有很大的可能被你的微信好友看到。这就是说你的视频内容,是可以在你的私域流量中传播的。目前视频号还没全面开放,有很多人甚至都看不到视频号的入口;将来全面开放以后,微信会让你的多少好友看到你发的视频号,这些还是未知数。

但有一点可以肯定,视频号可以在一定程度上影响到你的私域流量

更美好的是,私域流量中的好友点赞后,视频会被推荐给他们的好友,这就好像进入了半公域流量池。如果有很多人点赞呢,视频还可能进入热门推荐,这就是完全进入了公域流量池。

视频号的热门推荐机制
视频号的热门推荐机制

也就是说,视频号不但可以用来影响私域流量,还可以用来获得公域流量。

这是对于专业玩家的玩法,对于普通的微信用户,所谓的私域流量其实是降低了他们发视频的门槛,因为起码还有好友和他们互动。当视频号全面开放之后,普通用户也许可以就把它当做朋友圈玩,与朋友互动,而且说不定哪天就“出圈”了。

2. 圈层传播,专业内容的生存可能

在视频号之前,不论是文字还是视频,没有什么内容的智能推荐机制是依托于人们的社交关系的。原因很简单,国内的主流社交产品就是微信和QQ,都是腾讯的。腾讯没做,自然也就没有。

所以,依托“社交关系”的内容推荐,还没有前例可循。但我们可以大胆推测一下:

视频号的这个“社交推荐”,是依托于微信的好友关系,而微信是一个熟人之间的通讯工具。所以这种社交推荐,是一种基于“真实身份关系链”的内容传播

在微信中,我们是以“真面目”示人。我们的微信好友中,90%以上都是熟人,有家人、同学、同事、朋友。这些人大概率与我们属于相同的阶层,在同样的地区,有着类似的学历、工作、收入水平,所有这些,导致了我们会有相同的“喜好”。

当我们在视频号中点赞了某个视频,视频会沿着我们在微信中的“真实身份关系链”传播扩散,可以绕过那些跟我们“截然不同”的人群,在特定特征的人群中传播。

这就是所谓的“圈层传播”。它跟抖音的智能推荐算法有何不同呢?

打个比方,圈层传播是基于“你是谁”进行传播;智能推荐是基于“你喜欢什么”进行推荐。

再通俗一点,前者是“屁股”,后者是“脑子”。

屁股决定脑子。

抖音为了追求内容的爆发式传播,除了参考用户的兴趣标签外,很重要的一点是,内容要顺应人性,通俗的说就是新鲜刺激、搞笑、反转、赚钱、仇富、性暗示等等,总之就是那些能戳到你人性弱点的内容。

而视频号,如果是基于“你是谁”进行传播,推荐的就是与用户具有强“相关性”的内容。这时用户就可以抑制住一些人性的弱点,转而开始“耐着性子”消费一下这些没那么爽,但是更实用的内容

再者,视频号和公众号同属微信生态,视频号还可以挂公众号的链接,目测之后视频号的变现是要在公众号里进行的。而目前公众号的粉丝价值是公认所有内容平台中最高的,那是不是可以推测视频号的粉丝价值也不会低呢?

如果是这样的话,视频号中的主流内容,可以不像抖音快手有那么高的数据,但是创作者的收益并不会低。这样的话,视频号的内容就不用迎合最广泛的大众,只要服务好细分的一群用户就好。

适合

综上。

我并不是一个很会“演”的人,表达观点时也更重逻辑而不是情绪。所以我认为视频号是一个更适合我的平台,而我又站在了红利之中,再加上恰巧在这个时间点我基本明确了接下来要深耕的领域,那么:

视频号,何乐而不为?

对了,这是我的视频号,欢迎关注~

麻瓜小小的视频号二维码
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