本篇为「内容产品档案」试看案例,喜欢就赶快加入吧~


产品概况

Paleo Meal Plans 发布于2015年,旨在帮助用户通过简单易行的每周饮食计划、食谱和购物清单,来践行Paleo饮食方式,以达到减肥健身的目的。

Paleo饮食方式:一种只吃旧石器时代的食物(肉、鱼、水果、蔬菜、坚果等)的饮食方式,也就是说不吃农业出现后产生的食物(乳制品、豆制品、谷物)。

Paleo Meal Plans 提供付费订阅的饮食计划、购物清单和食谱实现盈利,截止2016.12,其盈利水平在15,000美元/月


流量来源

Paleo Meal Plans 自身流量不大,近9000PV/月(2000UV),主要以用户直接访问为主,是其订阅用户。截止2016.12,共有1000+订阅用户。

另有25%流量来自Ultimate Paleo Guide ,是其新用户来源。这是作者早于Paleo Meal Plans 创建的一个关于Paleo饮食方式的内容站。网站流量247,000PV/月(2019.3-2019.5均值),75%流量来自搜索引擎,关键词为各种“paleo diet”相关长尾词,SEO效果很好。


起源&启动

起初作者在运营一个关于身心健康的网站IMPOSSIBLE ,他被问到很多关于“Paleo饮食方式”的问题,于是他开始在这个网站上写文章来回答这些问题,后来才创建了Ultimate Paleo Guide

而他开始提供Paleo Meal Plans 的订阅服务,又是因为Ultimate Paleo Guide 的用户不断地向他询问能否提供这种服务。Paleo Meal Plans 也就借助Ultimate Paleo Guide 已经聚集的流量启动了。


MVP(最小可用产品)

一开始,Paleo Meal Plans 的内容是通过Email发送的,但是很快就暴露出了问题。因为Email发送和用户的付款状态没有整合,用户经常自己不小心取消了Email的订阅,却来问为什么没有收到Email;或者用一个Email付款,却要求把饮食计划发到另一个Email地址。这给运营带来了很多麻烦。

但即使这样,作者直到6-8个月后才开始着手提供更完善的解决方案。现在网站使用半定制的WordPress和一些插件搭建,用户每周登录网站查看本周的饮食计划。


讨论

一开始在IMPOSSIBLE 网站写文章回答“Paleo饮食方式”的问题,后来才做了Ultimate Paleo GuidePaleo Meal Plans初期采用Email发送,8个月后才开发了更完善的方式。这都是先用低成本的方式测试市场,等到确定需求后,再完善产品。


运营渠道

Paleo Meal Plans(提供服务的主体网站)
Ultimate Paleo Guide(除了向前者导流外,自身还通过Affiliate盈利)

TwitterPaleo BreakfastPaleo.io(Paleo食品APP)Paleo Recipe Pro(Paleo食谱IOS APP)


作者

Joel Runyon(WikipediaTwitterYouTube ChannelLinkedInInstagram


扩展阅读

How Focusing on Email Marketing Helped Grow My Business – IndieHackers

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