纸质独立杂志:Offscreen Magazine($6,000/月)

本篇是“每天1个黑客案例”系列文章的第40篇,每工作日更新。

产品名称:Offscreen Magazine

产品简介:

纸质独立杂志,关于互联网和技术背后的,人的故事。

每年3期,出版于澳大利亚墨尔本,于德国柏林印刷并寄出(德国印刷质量好、价格便宜,印刷品邮寄价格也更便宜),每期印数5000册,大部分在线上销售,其余在世界各地的200多家书店和共享工作空间(co-working space)销售。

Offscreen由作者Kai Brach一个人全职运营。

发布时间:2012

运营渠道:

OffscreenMag.comFacebook公共主页TwitterInstagram

流量概况:

OffscreenMag.com:7,000UV/月(2018.7-2018.9均值),超过40%的流量来自老用户直接访问,另外各有20+%流量来自其他网站链接和搜索引擎,但搜索关键词为“offscreen”相关。

盈利方式:

  • 杂志销售&订阅(每本定价$20)
  • 赞助商的赞助费(每个$400,后有提高)

盈利能力:

$6,000/月(2017.5)

杂志定价$20(包邮到全世界任何地方),单期印数达到5000册时,每本印刷成本是$3,这个费用基本被赞助商的赞助费覆盖。其余的成本有:每本的包装和邮寄费用7.5美金,每期杂志的内容成本(文章作者、摄影师、插画师、校对员)从$5,000-$7,500不等。

如果每期的5000册杂志都能按标价销售,理论上每期利润在$55,000。但实际上,每期只有一半能按标价销售,其余的按4-6折的价格提供给书店和共享工作空间,还有一些会免费提供给世界各地的科技和设计展会(算是一笔市场费用)。

最终,尽管每年3期杂志的收入能达到$200,000甚至更多,但实际的利润在税前$60,000 – $80,000。

作者:

Kai Brach(个人网站Twitter),原网站设计师,现Offscreen、Dense Discovery创办人,Heftwerk联合创始人。

想法起源:

创办Offscreen之前,作者做了10年的网站设计工作(大部分时间是以自由职业者的身份)。2011年初,作者觉得这类工作不能给自己带来成就感,因为所有这些数字化的东西生命周期都很短暂。当初花费几个月时间、富有创意的工作成果不久就会消失在网上。

他决定休息一段时间,去旅行,跟其他的互联网人见面,听那些自己多年来一直使用的产品的幕后故事,这令他很有启发。旅行期间他还喜欢上了纸质杂志,他每去一个城市,都会去那里最好的书店逛逛。

旅行回来后,他决定把两者结合起来:用纸质杂志讲述科技产品背后的故事。

MVP&启动:

作者搭建了一个非常简单的网站来销售杂志,2012年2月发布了第一期,印数3000册。最初几周销售得不错,足以让他继续下一期的制作。

3期之后,收入够他这一年的开销了。之后他提高了赞助费用和发行量、订阅数,Offscreen成为了一个可持续(有足够利润)的小生意。

用户获取:

由于Offscreen由作者一人运营,他没有时间做太多的市场推广。销售来自于既有读者的口口相传、线下的书店和共享工作空间、作者自己的社媒帐号以及邮件列表。

除此之外,他还经常写文章分享Offscreen的制作过程和幕后故事(内容营销):

Settling on Acumin, Offscreen’s new typeface
Stitch binding for easy reading
Building a custom magazine subscription management system
Indie Magonomics – making a sustainable indie print magazine

讨论:

这个案例没有太多可参考的技巧性的东西,只是觉得这个作者做的事情挺酷的,“初心”很棒。

想要了解更多,请查看:
Overcoming Publishing Hurdles to Build a $10k/mo Tech Magazine – IndieHackers

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