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视频号刷赞有用吗?

视频号刷赞有用吗?(如果无法查看视频,请移步Bilibili。)

距离5月12日,我开始做视频号,已经2个月了。这2个月,谈不上有什么经验,但是有很多教训,今天就给大家分享我做视频号的过程中犯的最大的错误,也是很多人都会遇到,甚至至今都走不出来的坑——刷赞。

刷赞有很多形式,有一起做视频号的人互相点赞,也有发红包买赞,还有各种制定了详细规则的互相关注互相点赞的群。形式多种多样,但总之就是非自然的、不真实的点赞。

这2个月以来,我断断续续地做过一些互赞,就是在一个大家一起做视频号的群里面,都是视频号创作者之间互相点赞。这个群质量还比较高,大家点赞也都会完播,评论也都挺走心,但终归不是真实的自然点赞,大家给别人点赞的潜台词其实是希望别人也给自己点赞。我断断续续在这个群里做过一些互赞,当然也不是我为了流量昏了头了,主要还是想测试一下刷赞到底有没有用,有什么用?

一、对视频号刷赞的认识

1. 刷赞的作用仅限于给视频增加曝光。

刷赞的作用仅限于给视频增加曝光(而且还是有“毒”的曝光,后面会讲),除此之外,一无是处。

别人给你点赞,你的视频会被点赞者的朋友看到,因此会增加曝光,但是点赞者的朋友看到后,会不会播放,会不会完播,会不会点赞,就不是你能控制的了。

2. 靠刷赞把视频推上“热门”是非常不经济的操作。

刷赞能不能把视频刷上“热门”?

要回答这个问题,我们首先要明确什么是“热门”?我发现很多人对“热门”的认识有误,他们对互联网产品的逻辑复杂度的认识远远不够,他们会认为“热门”就是一条特殊的分界线,只要过了这条线,视频就可以高枕无忧地收获很多公域流量。

但按我目前的理解,视频号的3类信息流(关注、朋友、热门),“关注”列表是你关注的帐号的视频、“朋友”列表是朋友点赞的视频、这两个信息流缺失了像抖音、快手一样根据你的兴趣标签由算法推荐给你的内容,难道视频号完全放弃兴趣标签推荐了吗?这基本上是不可能的,所以我认为“热门”其实就是算法根据你的兴趣标签推荐给你的视频而已,“热门”只是个名字,可能是腾讯希望你认为这里面都是热门的内容,并不代表它们真的很热门。这也就解释了,为什么“热门”当中会出现很少赞,甚至没有赞的视频了。

“热门”只是“标签推荐”披着的一个名字而已,而里面你看到的大部分视频点赞比较多,只是因为视频号目前内容还比较缺乏,从能力和意愿上都不能完全按照你的兴趣精准地给你推荐视频。

因此它会给你推荐跟你兴趣只是相对比较符合的视频,然后根据这些视频的数据表现做个排序,所以你可以刷到很多数据比较好的视频。但这并不能说明这个列表的视频就都是很热门的,也许将来某一天视频号的内容非常丰富了,各种小众的、犄角旮旯的内容都有了,可以很精准地给你推荐一些数据不好但是你一定感兴趣的内容;不过真到了那一天,视频号会有更多的观看者,小众内容不见得数据就不好。

所以,热门并不是一条泾渭分明的线,可能你的视频在很少赞的时候,就已经进入了小明的“热门”列表;而这个视频获得很多赞之后,可能也不会进入小红的“热门”列表。而我们所说的那种爆款视频,只是进入了很多人的“热门”列表而已。

那靠刷赞到底能不能把视频推到很多人的“热门”列表呢?

按照我前面说的这套逻辑,理论上是有可能的,但需要你刷很多很多赞,完全靠人工把视频推上去,而且这些人还需要完全模仿真实用户的点赞行为,这种操作成本很高。而且人工热门的收益很小,因为算法给视频的自然曝光所带来的反馈全部都很差,视频会像一辆没油的车,推着可以走,不推马上停。

3. 刷赞会干扰算法对视频内容和帐号标签的判断。

这点很简单,算法会认为给视频点赞和评论的人是最喜欢你的视频的人,它会把视频推荐给更多这样的人。但真实的情况是,这些人都不是真的喜欢你的视频,所以算法把视频推荐给和点赞的人相似的其他人的时候,会得到很差的数据反馈,然后算法就不会再继续推荐了。

这里还可以再回到第2点,假设你可以靠人工把视频推到很多人的“热门”列表,但那些人对视频的观看数据是不会撒谎的。真实数据的热门视频,会不断地获得更大的精准曝光;而人工刷起来的热门视频,只要人工干预一停止,曝光立马停止。

而在这个过程中,算法会被人工干预搞得“精神错乱”,明明有的人很喜欢你的视频,怎么推荐给相同的人他们就不喜欢呢?然后你的视频和帐号会背上沉重的历史包袱,因为算法已经对你的视频和帐号形成了错误的认知。接下来你可能需要用一段时间的自然数据把这些错误的影响洗掉,才能让算法对你的视频获得正确的认识,才能获得自然的增长。

4. 刷赞会干扰你自己对视频的判断。

刷赞会让视频的数据完全没有分析的价值,因为数据受到了人工干扰,刷赞越多干扰越大,数据被污染得越严重。而数据被污染的后果就是:你不知道你的哪条视频是好的,哪条视频是差的,哪种做法是对的,哪种做法是错的。

你辛辛苦苦求来的赞和播放,恰恰成了阻挡你了解视频号真相的罪魁祸首。

二、视频号运营方法

那么,视频号到底应该怎么运营?

我现在的做法是完全不求赞,甚至连自己都不点赞,因为我的朋友看到我的视频,他们的点赞行为也是偏离正常值的,要不因为是我的视频所以更愿意点赞,要不就因为是我的视频所以更不愿意点赞。但是这一点,我觉得腾讯的算法应该可以处理,它可以把朋友的行为单独拿出来处理,不让这些数据影响对视频的判断。但是腾讯有没有处理,我不知道。所以自己要不要点赞,大家可以根据自己的情况自行考虑。

那说了这么多,好像任何对视频号的运营都是不利于自然增长的,那我们就是发完视频就不管了吗?其实也不见得,我目前在考虑一种运营方法,这种方法的要点有2个:

1. 运营动作只是增加曝光,不求赞。

因为真实的视频数据自然增长,就是系统不断地给视频增加曝光,让观众做出真实的反馈,让数据自己去跑。那我们的运营手段,也可以是人工的增加曝光,其他的让观众自己做出真实的反馈。

2. 选择可能对视频感兴趣的人群去曝光。

还是回到真实的视频数据自然增长,也是算法不断地了解你的视频,把视频推荐给更加对你视频感兴趣的人群的过程。算法只能根据大量数据去匹配人群,而我们却可以动用逻辑根据视频内容主动地去推测出可能对视频感兴趣的人群。主动地在这些人群中曝光,可以帮助算法更快地找到对你的视频感兴趣的人群。

那怎么样能够让视频在精准的人群中曝光呢?我觉得有两个方法可以尝试:

  1. 建立可能对你视频感兴趣的精准人群的微信群。并且一定要注意人工干预,不能让群变成点赞群,而得是精准人群的曝光群。只负责视频的曝光,剩下的让数据自己去跑。
  2. 找微信好友多的人给视频点赞,让视频在他的好友中曝光。这种情况下,这个好友多的人他本身是不是你的精准目标人群就没那么重要了,因为他的微信好友够多,视频在他的好友中的真实数据可以盖过他这一个不真实的点赞。

这两种方法呢,我认为第1种方法的成本太高了,有那时间不如好好做内容;第2种方法,如果你有这样的资源,可以利用下,甚至去买一些这样的资源也不是不可以尝试。

Ps.这两种方法我都不会用,只是我推测出的可能有用的方法。我还是属于“意识流”的,做好我想做的内容就好了。

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我看微信视频号(一)

开始做微信视频号了,分享我拍视频号的环境和设备~ 如果无法查看视频,请移步Bilibili

最近也开始做视频号了。

之前做抖音好物推荐的时候,就看到一些19年初就开始做的。当时就觉得好羡慕他们,在那么早的时间点入局,吃到了很多的红利。

这次我也算赶上了视频号的红利期,但刚开始的时候,我反应还是有点迟钝。

我是4月8日获得视频号的内测资格,当时乱发了两条视频,也就没再管。主要是没想好要发什么内容,没想好的原因是因为除了“该补货了”(抖音ID:GaiBuHuoLe)这种内容以外,想不到我还能做什么样的短视频内容。

因为当时我对视频号的认知是,它是微信生态里的抖音和快手,只有拍那些已经在抖音快手验证成功的视频才有戏。

最近看到很多人开始谈论视频号,说这又是一个新的巨大的红利机会,让大家一定要把握住。但其实再怎么强调,我也不能突破我的能力圈去做我不擅长的事情。

然而,最近关注的一些视频号,让我觉得视频号可能并不同于抖音快手,我可能也可以创作出适合在视频号内传播的内容。

接下来,就聊聊我认为视频号是什么。

红利的部分我就不聊了,大家也都知道,关于短视频的火热、微信的用户量、微信对视频号的重视程度等等。

就想聊聊视频号跟抖音、快手有什么不同,其实所有的不同都在于视频号比抖音和快手多了一个“社交推荐”机制。

“社交推荐”机制是什么?先来看一下官方的一个说明:

视频号的社交推荐机制
视频号的社交推荐机制

这是开通视频号后,官方发给号主的一个通知,大概就是说明一下视频号是什么、该怎么玩。其中有一些常见问题解答,这段的意思就是:

当有人给你发的视频点赞后,这个视频会被推荐给点赞者的朋友;如果他们再点赞,就再推荐给他们的朋友,沿着点赞者的好友链传播下去。

这个机制是抖音快手没有,也不可能有的。那这个机制会带来什么不同呢?

1. 开放态的朋友圈,私域和公域流量的混合体

首先,你的视频会有很大的可能被你的微信好友看到。这就是说你的视频内容,是可以在你的私域流量中传播的。目前视频号还没全面开放,有很多人甚至都看不到视频号的入口;将来全面开放以后,微信会让你的多少好友看到你发的视频号,这些还是未知数。

但有一点可以肯定,视频号可以在一定程度上影响到你的私域流量

更美好的是,私域流量中的好友点赞后,视频会被推荐给他们的好友,这就好像进入了半公域流量池。如果有很多人点赞呢,视频还可能进入热门推荐,这就是完全进入了公域流量池。

视频号的热门推荐机制
视频号的热门推荐机制

也就是说,视频号不但可以用来影响私域流量,还可以用来获得公域流量。

这是对于专业玩家的玩法,对于普通的微信用户,所谓的私域流量其实是降低了他们发视频的门槛,因为起码还有好友和他们互动。当视频号全面开放之后,普通用户也许可以就把它当做朋友圈玩,与朋友互动,而且说不定哪天就“出圈”了。

2. 圈层传播,专业内容的生存可能

在视频号之前,不论是文字还是视频,没有什么内容的智能推荐机制是依托于人们的社交关系的。原因很简单,国内的主流社交产品就是微信和QQ,都是腾讯的。腾讯没做,自然也就没有。

所以,依托“社交关系”的内容推荐,还没有前例可循。但我们可以大胆推测一下:

视频号的这个“社交推荐”,是依托于微信的好友关系,而微信是一个熟人之间的通讯工具。所以这种社交推荐,是一种基于“真实身份关系链”的内容传播

在微信中,我们是以“真面目”示人。我们的微信好友中,90%以上都是熟人,有家人、同学、同事、朋友。这些人大概率与我们属于相同的阶层,在同样的地区,有着类似的学历、工作、收入水平,所有这些,导致了我们会有相同的“喜好”。

当我们在视频号中点赞了某个视频,视频会沿着我们在微信中的“真实身份关系链”传播扩散,可以绕过那些跟我们“截然不同”的人群,在特定特征的人群中传播。

这就是所谓的“圈层传播”。它跟抖音的智能推荐算法有何不同呢?

打个比方,圈层传播是基于“你是谁”进行传播;智能推荐是基于“你喜欢什么”进行推荐。

再通俗一点,前者是“屁股”,后者是“脑子”。

屁股决定脑子。

抖音为了追求内容的爆发式传播,除了参考用户的兴趣标签外,很重要的一点是,内容要顺应人性,通俗的说就是新鲜刺激、搞笑、反转、赚钱、仇富、性暗示等等,总之就是那些能戳到你人性弱点的内容。

而视频号,如果是基于“你是谁”进行传播,推荐的就是与用户具有强“相关性”的内容。这时用户就可以抑制住一些人性的弱点,转而开始“耐着性子”消费一下这些没那么爽,但是更实用的内容

再者,视频号和公众号同属微信生态,视频号还可以挂公众号的链接,目测之后视频号的变现是要在公众号里进行的。而目前公众号的粉丝价值是公认所有内容平台中最高的,那是不是可以推测视频号的粉丝价值也不会低呢?

如果是这样的话,视频号中的主流内容,可以不像抖音快手有那么高的数据,但是创作者的收益并不会低。这样的话,视频号的内容就不用迎合最广泛的大众,只要服务好细分的一群用户就好。

适合

综上。

我并不是一个很会“演”的人,表达观点时也更重逻辑而不是情绪。所以我认为视频号是一个更适合我的平台,而我又站在了红利之中,再加上恰巧在这个时间点我基本明确了接下来要深耕的领域,那么:

视频号,何乐而不为?

对了,这是我的视频号,欢迎关注~

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